Qualche dato dal mercato per capire come Google sia diventato il vero perno delle vendite online nel turismo.
“Investo su Google? Ne vale la pena?”
Se ti è mai capitato di farti questa domanda, ti possiamo dire subito che la risposta è “si, assolutamente”.
Potremmo darti le solite motivazioni, come visibilità, disintermediazione, ecc. La realtà è che Google viene utilizzato anche (e soprattutto) da chi viene messo in pericolo proprio da Google: le OTA!
Skift ha rilasciato un report sullo stato del turismo nel 2022 e, in un approfondimento sulle vendite online, viene sottolineato l’enorme ruolo che gioca Google nella strategia digitale di qualsiasi player.
Vediamo insieme i dettagli!
Le OTA spendono sempre di più su Google
Negli ultimi anni Google ha sviluppato una serie di strumenti per il turismo (da Google Travel a Google Hotel Ads) per conquistare il mercato del turismo online e diventare una nuova OTA.
Le OTA tradizionali, seppur minacciate da questa nuova realtà, che mette a disposizione degli albergatori gli strumenti per aumentare la possibilità di disintermediazione (vedi i Free Link), non hanno potuto che fare una cosa: investire su questo canale e sfruttarne l’enorme potenziale.
E negli anni lo hanno fatto sempre di più!
Per esempio, la percentuale del budget speso in advertising su Google da Expedia e Booking è aumentata del 10% nel giro di 2 anni.
Google sta diventando il punto di riferimento tra i Metasearch
Come abbiamo detto, Google ha sviluppato sempre più strumenti utili agli inserzionisti e a chi cerca visibilità (che si tratti di hotel o agenzie) e questo ha portato ad una crescita importante nel mercato del travel: da gennaio 2020 a gennaio 2022, Google ha aumentato la propria presenza di circa il 10%.
A farne le spese sono stati ovviamente gli altri portali, Trivago e Tripadvisor in primis. Ecco, quindi, che si spiega l’aumento di spesa che abbiamo visto in precedenza!
E tu cosa puoi fare?
Il fatto che le OTA investano sempre di più negli strumenti di Google, è un segnale importante riguardo le capacità di quest’ultimi.
“Ma competere con i budget delle OTA è impossibile!”
Vero, però tu probabilmente hai un vantaggio importante: la tariffa migliore!
Investire in una campagna ti permette di posizionarti negli stessi spazi di Booking & co. e mostrare direttamente la differenza di prezzo… un elemento non da poco per chi sta decidendo di prenotare.
Con 5stelle*, hai la possibilità di gestire campagne su Google in qualsiasi momento, prendendo i dati direttamente dal tuo Booking Engine: in questo modo mostrerai sempre le tariffe aggiornate e non dovrai preoccuparti di nulla!
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