TikTok punta sui viaggi: arriva Travel Ads

Il social lancia uno strumento di advertising dedicato agli hotel, dimostrando il suo interesse nel mondo del Travel.

Che TikTok non fosse solo balletti e gattini ormai l’avevamo capito (infatti, ne abbiamo parlato qui).

E, se non credi a noi, ci sono i numeri dello stesso TikTok: ben il 66% degli utenti considera l’app la fonte più utile per ispirarsi su dove andare, mentre chi cerca viaggi sulla piattaforma è 2,6 volte più propenso a prenotare rispetto a chi non lo fa.

Con uno scenario del genere, era chiaro che prima poi l’azienda avrebbe fatto un passo avanti e così è stato: la piattaforma ha lanciato Travel Ads, una nuova soluzione pubblicitaria che parla direttamente a chi sta sognando, cercando e prenotando viaggi.

Vediamo quindi come funziona questo nuovo strumento.

Travel Ads: come funzionano (spoiler: con l’AI)

Se non sei un mago con la tecnologia, abbiamo la prima buona notizia: la magia è tutta nel motore Smart+, che prende in mano setup, creatività e ottimizzazione. Insomma, meno mal di testa per te, più video mirati per chi sogna il foliage o il weekend in spa.

Il sistema propone tre formati principali:

• Single Video
  Un video di punta con schede prodotto annesse (camere, prezzi, offerte).
• Catalog Video
  TikTok pesca dal tuo catalogo e sforna video pronti all’uso, con CTA che dicono “prenota ora”.
• Catalog Carousel
  Caroselli di foto che scorrono come storie, ma con un bottone che porta dritto al booking.

E per finire, un bel sistema di targeting basato sugli interessi e le ricerche degli utenti. Per esempio, se una persona stava guardando o ha cercato video relativi a weekend romantici in Toscana, ecco che TikTok gli propone l’annuncio del tuo agriturismo a Siena.

Perché un hotel dovrebbe interessarsi?

Se hai letto i dati dell’articolo che abbiamo linkato in apertura ( o quelli contenuti in questo articolo), avrai già capito che questa è una domanda retorica.

Nel caso avessi bisogno di qualche motivo in più per investire in questo canale (oltre al fatto che TikTok ha quasi 2 miliardi di utenti), ecco qualche spunto:

• Perché i giovani sono lì
  Gen Z e Millennials vivono su TikTok e quando vedono qualcosa che li ispira… prenotano. Questa fetta di mercato oggi è una nicchia, ma domani rappresenterà la maggioranza dei viaggiatori; quindi, sarebbe bene anticipare il ricambio generazionale.
• Perché dal “che figo” al “ci vado” il passo è brevissimo
  Non stiamo parlando di pubblicità passiva: qui ogni swipe può trasformarsi in una prenotazione.
• Perché è più visivo di qualsiasi OTA
  Mostri le camere vista mare, i cocktail al tramonto, la spa — e con un click il cliente è tuo.
• Perché anche la location diventa uno strumento di marketing
  Spesso e volentieri gli utenti cercano ispirazioni legati alla location, prima che le strutture. Per questo, una buona valorizzazione del territorio può portare ad una maggiore visibilità per il tuo hotel.

In conclusione

TikTok è una piattaforma in continua crescita e, cosa più importante, una risorsa sempre più importante per le persone che cercano ispirazioni per i propri viaggi.

Ora che dispone anche di uno strumento di advertising semplice, ma efficace, promuovere la propria struttura su questo canale è ormai un must per tutte quelle strutture che vogliono entrare nei radar dei viaggiatori più giovani (ma non solo).

Ma attenzione!

Non basta cominciare fare advertising per vedere i risultati da questa piattaforma: gli annunci devono essere inseriti in una strategia di marketing precisa ed accompagnati da un piano editoriale ad hoc.